假黃金電視購物改頭換面卷土重來,成了收藏天下欄目;豐胸減肥神藥打出“宮廷秘方”、“百年祖傳”旗號……中國商業聯合會媒體購物專業委員會10日揭露監測發現的電視購物亂象,並建議成立“媒體購物行業專家團”,對包括電視購物、網絡購物、手機購物在內的媒體購物行業進行事前鑒定,統一監管。(1月11日《新京報》)
  對這些電視購物亂象,至少我一點也不吃驚,因為在看電視選台的時候,一不小心就會看到這種購物節目,見的多了也就不當一回事了——因為,這種比精神病人好不了多少的胡言亂語,最多也是騙騙那些相信天上會掉餡餅的人。而感到好奇的是,針對這種行當,還有一個“中國商業聯合會媒體購物專業委員會”,而且這個“專業委員會”似乎對電視購物亂象力不從心,因此建議成立“媒體購物行業專家團”。
  看上去,這個“專業委員會”是把自己與環衛工人相提並論了。街頭小廣告被稱作“牛皮癬”,鏟之不盡,除之不絕,那是因為張貼這些小廣告的,大多是神出鬼沒、防不勝防。而電視節目不像豎在路燈陰影下的電線桿,電視臺也不是一個免費註冊的論壇,要在電視節目中露臉,是一件很不容易的事。別說是虛頭巴腦的購物廣告,就是正兒八經花巨資拍攝的電視劇,也會說沒了就沒了。人們幾乎都知道,電視節目都是經過嚴格審查的。那麼,這麼小的關口怎麼也會守不住,電視臺也會患上街頭“牛皮癬”?
  聽“專業委員會”的口氣,感覺電視購物亂象就像街頭“牛皮癬”一樣,所以不僅屢禁不止,還會卷土重來。這聽上去好像有點不可思議,但仔細想想確有共同之處:張貼街頭小廣告,靠的是膽大妄為,而在電視上做虛假廣告,靠的是金錢鋪路。試想,要是一個依法經營的小企業,如果花不起錢,能在電視上為自己做一個貨真價實的廣告麽?那麼,在這道關口上,是電視臺和相關監管部門缺乏對廣告內容的審核能力,還是認錢不認廣告內容的唯利是圖?
  誠然,對有些新產品,確實難免矇混過關。但對類似“可免費領取一套18880元限量版東方紅紀念金條”,“不要錢”、“免費送”的廣告,審核部門也會相信?有些簡直把“金銀首飾”當廢銅爛鐵賣的廣告,觀眾都對此嗤之以鼻了,電視臺及相關監管部門也看不出來?即使沒有所謂的“專業委員會”,電視臺的編導就能發現了。以筆者對這些電視購物廣告的感覺,就經常懷疑哪家精神病院圍牆倒了,幾個病的最重的跑出來搶占了電視臺,在上面胡言亂語。
  對於這種亂象,已經有一個“專業委員會”不夠,還要成立“行業專家團”?毋容置疑,對於電視購物廣告出現的“牛皮癬”,之所以成為頑疾,不是無藥可治,而是用藥不夠。外來的“病毒”,加上自身的“免疫力”問題,就讓一個歷來管控很嚴的公共媒體,也像嘈雜的公共街頭,患上了令人憎惡的“牛皮鮮”。對此的整治,更重要的是用法律手段來懲罰,這種“老毛病”無需“專家會診”。因為,出現電視購物亂象,就像千金小姐得了“牛皮鮮”,讓電視臺這個“大戶人家”很是丟臉——看似深宅大院、家規森嚴,其實,市井坊間的“流行病”,“千金”之體也難以幸免。
  文/知風
  
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